七夕档影片M指数正式发布 情侣观影刚需带动票房

8月6日，电影频道《M指数》节目正式开播，自2024年上半年起全网发布的“电影频道M指数”正式登陆CCTV-6电视荧屏，该节目由电影频道《今日影评》栏目组研发并孵化，由电影频道主持人蓝羽主持，将以周播形式于每周二19:45档播出。

“电影频道M指数”以综合数据榜单形式，专业聚焦月度上映影片及待映新片。榜单从市场、口碑、传播、社会影响力、专业推荐以及观影团观众推荐6个维度出发，综合汇算单个自然周数据得出。

自四月上旬在2023-2024年度中国电影大数据暨电影频道M榜荣誉之夜正式发布以来，“电影频道M指数”已连续发布近四个月，周周上新，综合扫描每周中国电影市场表现，及上映新片传播热度与口碑表现，用数据点亮属于中国电影观众的“晴雨表”，面向观众提供最官方、最直观的电影口碑榜单引导。

在刚刚过去的七夕周（8月5日至8月11日）内共上映8部新片，全国院线放映总场次达287.2万场，周票房达9.83亿元，观影人次约2364.6万人次，在传统节日七夕节带动下电影票房显著提升，周六单日票房3.64亿，成为本次暑期档单日票房亚军。

但聚焦七夕档期可以看出，尽管2024年七夕档期以3.45亿元总票房收官，总放映场次45.6万场也刷新中国影视七夕档场次纪录，但根据近五年七夕档的档期票房数据显示，今年七夕的档期票房仅高于2021年的1.97亿元，票房表现并不算亮眼。

究其原因，七夕档票房走势在很大程度上与今年暑期档大盘整体低于市场预期的票房走势相关。

但经过多年的市场培养，可以发现七夕档已经从供给侧与需求侧两个方面站稳，逐渐成为较为成熟的内地电影小档期。

2024年七夕档呈现了以下2个特点：首先是具备档期叠加优势，2024年的七夕档恰逢周六，与周末档的档期叠加效应，有利于烘托七夕的档期氛围，拉动情侣观众进入影院。

其次是具备影片供给优势，影片供给数量与七夕档期容量适配度高；类型多元、题材丰富，既有关注当下的现实主义题材影片《逆行人生》，也有弘扬中国经典IP的《白蛇：浮生》，还有颇具风格化的都市爱情电影《负负得正》，无论是热恋中的年轻情侣、还是情感稳定的中年夫妻，亦或是阖家观影的不同观众群体，总有一部影片适合观看。

而电影频道《M指数》节目最新发布的本期“一周M指数榜单”同样关注七夕周，聚焦月度上映影片及月度待映新片，从市场、口碑、传播、社会影响力、专业推荐以及观影团观众推荐6个纬度出发，综合得出以下榜单数据。

在2024年第32周（8月5日至8月11日）内，M指数-市场指数排名第三名到第一名分别为《白蛇：浮生》《逆行人生》和《抓娃娃》。

其中电影《抓娃娃》上映29天连续四周领跑“M指数-市场榜”，本周收获4.26亿元票房，累计票房破30亿元。即使后续暑期档新片接连上映，仍无法撼动《抓娃娃》连续29天票房日冠的地位，也再次说明了“沈马组合”在喜剧赛道的绝对号召力。

M指数-传播指数排名仍然保持强劲势头的第一名《抓娃娃》外，另外第二名和第三名分别为《白蛇：浮生》和《逆行人生》，这两部七夕档新片在传播方面脱颖而出，挤掉了上周传播指数位居第一的《解密》，分别夺得“M指数-传播榜”的亚军、季军。

其中《白蛇：浮生》“电影频道融媒指数”单项指标第一。作为追光动画IP系列续作，白娘子与许仙的旷世绝恋具备牢固的观众基础，影片上映前夕全球首映礼、融媒体直播造势，单个物料视频点赞量破40万，上映当日主题曲MV和七夕芭莎大片发布，社交媒体热度达到峰值。

另外，《白蛇：浮生》充分发挥了电影IP系列化的营销优势，不仅在上映前通过“电影预约平台”复映了前两部白蛇系列作品，调动观众对这一经典IP的观影情怀。并与杭州文旅深度合作，共同打造了“浪漫一夏浮生会”系列活动，通过对电影主题的集章打卡、实景还原，再次充分发挥了电影+文旅的联动功能。

而电影《逆行人生》在“专业媒体关注指数”“视频平台传播指数”“社交媒体指数”“用户倾向指数”等数据方面均表现亮眼。影片通过关照外卖员群体，引发普通“打工人”的情感共鸣，虽然视频平台热度值不及《白蛇：浮生》，但市场表现可圈可点。

但另一方面，由朱一龙、邱天主演的爱情电影《负负得正》上映三天累计票房仅破5000万元，口碑与传播指数远不及其它新片。

尽管8月8日影片举办海边音乐派对，直播相关物料在社交媒体平台传播讨论度较高， #朱一龙蓝发造型# #朱一龙受伤#等词条也频登微博热搜，但对影片本身的讨论度较低，也说明这类具有实验性质的类型片，“明星效应”已不是决定因素，在类型与美学探索的同时，还需从剧作出发，以获取更广泛受众的情感共鸣。

结束了甜蜜的七夕档，也将迎来2024年暑期档的最后一段赛程。在未来几周的新片片单上，进口影片方面有两部具有IP优势的影片《异形：夺命舰》《名侦探柯南：百万美元的五棱星》想看指数较高，颇具市场竞争力。

在国产影片方面，《刺猬》中王俊凯与葛优的老少配组合值得期待；冷冻5年的影片《逆鳞》打出了“沈腾首演黑帮犯罪”的宣传语，其市场表现如何同样值得关注。

至于谁能够以“黑马之姿”脱颖而出，成为下一个票房的有力竞争者，需要影片片方和宣发方不断关注、调整、创新电影项目的制作与宣发视角、手段，以适应并满足观众不断变化的电影消费需求。