2024上半年剧集观察：S+捧人失效，待爆帝扑街

2024年过去一大半了，细心的你应该发现，至今没有出现新的大流量。

从跨年的《繁花》开了个好彩头之后，后面的剧集市场直接慢性腹泻，目前为止没有超过9分的作品。

8分以上仅有5部，其中《唐诡》和《大江》都是系列作品，兼顾了自身硬+前面底子打得好。

从纯新作的角度来说，《我的阿勒泰》和《天行健》两部已经站住脚跟，而《边水往事》是刚刚跑出的黑马。

没有爆剧，自然没有爆人。

从宣传角度、剧集设定以及演员选择的三个角度，综合来看，到目前还没出现新流量，完全是情理之中。

低空爆人？概率极低

这几年的爆剧生观察下来，爆剧质量不一定极高，但是一定具备极强的出圈角色传播力度。去年，内娱出现了第一例“低分剧爆人”——

靠孟宴臣，从去年血洗到今年，最近还拿了BB代言的魏大勋。

因此，今年的整体剧集宣传变得很有趣。

很少再有主演，会围绕剧集本身发通稿，而是想尽办法提炼出类似“新中式总裁”这样，对照孟宴臣之于魏大勋的角色设定词。

演员和剧方，完全是各发各的。剧方期待靠爆剧，而当下演员是不怎么在乎爆剧不爆剧的，防止在爆剧被配角掀桌，流量红利能吸尽吸才是硬道理。

剧方的宣传和话题，往往格式是#xx/xxx（角色名）+剧情#，主演的宣传导向是#主演名字+ 浓缩标签式人设”。

当被宣传的对象并非公众皆知，不具备广泛的基础了解度时，分流出太多关键词，很有可能是起不到预期宣传效益的。

观众连你是谁、演了啥剧、你是什么角色都不知道，那你说会不会专门点进来看看，玄乎得像香水测评一样，不说人话的宣传概念呢？

我相信粉丝应该会比较满意，因为那些让人看不懂的话题，正如自担们难以理解的演技，甚至般配。

随手拉一下2024目前最低分的几部作品，估计大家除了知道姚安娜是演了个小警察，应该没人知道其他几位主演，演的谁是谁。

拜托，华为二公主都知道要破圈是要和作品紧紧绑定的，其他人哪里来的底气，觉得自己的公众熟知度高于她啊。

相比之下，我觉得姚安娜还挺正常的。

对一时热度拿得起放得下，被群嘲持枪动作像玩吃鸡，僵硬得像低质量建模，小姑娘能抹下面子联动射击游戏，不比一堆天天阴阳怪气的叔圈、小生要大气一百倍。

演员想搞人设话题，有的是时间。

在家抠脚的日子，完全可以约摄影出去拍拍片子，想进古偶，就整几个古风造型，想进现代剧，就去搞搞小说网站最In人设的小视频营业。光逮着剧组宣传的平台赏脸期薅，算什么本事。

在此诚恳劝每一个在剧集宣传期搞独美（并非特指上面几位）的主演：

如果剧播得普普通通，就别花那么多心思放在搞人设上了，先想想怎么让别人知道你演了啥，其他的以后再说吧。

S+的流量失效魔咒

爆人，多数都是主角。

今年已经上线的重头戏，有《庆余年 第二季》《玫瑰的故事》《与凤行》《长相思2》《狐妖小红娘月红篇》。无一例外全都是老熟人，想爆新流量的概率，哇噻，竟然是0耶。

过去几年，除了罗云熙、魏大勋是靠男配晋升流量，其他基本都是主角。可由于大制作越来越亏不起，主角开始逐渐打保守牌，那势必很难诞生新流量。

根据简易排列法，图中的演员，在成为爆红之前，除了杨紫是童星积累，其他都是不打安全牌的结果。

今年算是真正意义上有在爆人的剧，分别是《墨雨云间》和《花间令》。前者让吴谨言又续了一口气，王星越也变成“家涛”；

后者出现了势头盖过女主的郑合惠子，虽然到了掀桌3.0，力度越来越弱，但还是有商务红利在的。

没错，哪怕是郑合惠子是演中等评级剧的特出，也比s+的主要配角更出彩。

S+的男配女配，多数角色不具备艺术塑造的功能。男主女主都是标配人设的话，别指望配角能开出什么花了，哪怕写出了像相柳这样，开局惊艳的角色，后面也会因为各种原因，角色魅力越来越厕。

这种情况下，靠自家的营销力挽狂澜，保持演员的吸引性，尚且是真有金刚钻。檀健次家的营业，可以说是超内娱99%以上工作室/剧宣，多数工作室的业务水平，是没法做到这个程度的。

上面几部s+的主要配角基本都是一个路子，像《长相思》那样的N男1女好歹是照顾了一下女观众的心情，其他的基本主打一个填充剧本的作用。

反过来看一下只演了几十分钟的郑合惠子，真杨采薇的人设是大户孤女+复仇重生+倔强小草+毁容心美，而今年的s+，全是清一色的没啥“钩子”的角色。

往年把待爆生送到S+里培训，是资本最稳妥的复刻法则，但今年的培养几乎都是无效培养，以上几部剧我都看了，真的没有什么出彩的配角人设，甚至把几个古偶角色放在一起，可以实现角色消消乐：

1：

2:

3：

总结起来就是，能调动起观众情绪的人设才叫真的好人设，不是尽善尽美的人设才叫好人设。

基于没有爆剧+没有好人设，从查无此人到一夜爆红，几乎没有可能性了。

从小爆到大爆，还差哪一口气？

今年还有一种情况，是本身已经有了不小的流量，但是离拥有一个超级出圈角色，还差一口气。

曾经我在《一念关山》路人观众对男主的讨伐大军里，看到过男主粉丝的解释，说顶刘选择这个剧本，是基于很期待一个“好人设”的角色。完全理解演员的心情，但显然不少演员对“好人设”存在重大误解。

比如什么古偶最圈粉是美强惨，现偶最圈粉是满足慕强批的精神需要balabala。别信！当演员的你们千万别信！

角色再惨也惨不过打工牛马007996，多数观众就是嘴上说说，你要真跟观众卖弄角色多惨，立马就逆反了。

在《一念关山》之后看了刘宇宁演男二的《天行健》。如果换我来选，那《天行健》里他扮演的卓不凡，属于难得一见的宝藏人设。

这个角色，在一个满是弃儿、乞丐的落魄江湖帮派中长大，但幸运的是他学剑天赋绝顶，很快成为了武林有名号的人物。

他为穷得揭不开锅的日子自卑，同时又由于剑法独步天下而眼高于顶；他不愿为五斗米折腰，最后却因为要担负整个门派上下的生计，而投靠王爷做打手；他本以为穷尽所能为大家付出，能换来同门的尊重，结果同门们纷纷在见识到了花花世界之后背叛于他。

志同道不合的义士，帮不了他；他信赖的师兄弟，又弃他而去。唯一没有放弃他的初恋，最终与他实现了同年同月同日死的双be结局。

看过《天行健》的朋友，应该会很了解这个角色的价值，是写江湖中人难得一见的宝藏角色。

而《一念关山》里的宁远舟，更接近一种理论上的“好人设”。

完美近似妖的设定，出生入死的女同事们都爱他，刀头舔血讨生活的兄弟全信他，贵人运好到公主皇帝都超依赖他没他活不下去，还有个绝世美女谁也瞧不上，还在身边明明有大帅哥的情况下，对他万般欣赏两只眼睛只有他……

能实现这种人设的，只有中国黄金。

《天行健》属于可以给演员一个“人生角色”的剧，如果刘宇宁的几部剧，能先播《天行健》+《折腰》，先铺垫群众口碑再搞古偶男主，没准他就真从顶刘变顶流了。

很可惜，机遇没有如果。

假设有值得被Mark的角色和人设好的角色，我会极力推荐演员先把价值角色搞定。

在刘宇宁身上，这个事情确实比较意外，根据女三的记录，《天行健》本来是比《一念关山》更早拍完的，当时应该没人想到播出顺序是倒过来。

总而言之，真正的好人设，是可以救演员一把的，拉不回口碑的角色，一定不是真的好人设。

更多时候，这些角色和演员，会失之交臂。

曾经看到过一些不错的角色，很可惜没有“差一点能爆”的成名演员会去选择，最后轮到一些技不如人的新人，效果确实平平无奇。有一些能爆一下的机会，会由于各种原因而流失。

只能说，贵圈的日常就是因缘际会。

E姐结语

从宣传上来说，演员和剧组各发各的变成常态，角色热度分流导致爆角色的可能性下降；从剧方选人来说，不爱试错，保守主义，使得新人爆、配角爆的系数直线滑落；从演员自身来说，往往在“什么才是好人设”这个问题上，被观众上一课，所以也难以靠自选而选出爆红之路。

2024至今为止没有爆人，完全正常。

对于我们观众来说，内娱有没有爆人压根无关紧要。几年下来大家都看明白了，爆女顶流的概率低过马化腾上门送我500万qq币，而男顶流的圈子来来回回就是那些粉丝，爆不爆，又有什么影响。

影响再大，在四年一度奥运会面前都脆皮得像蛋筒。

但还是想要劝一下已经成名，想要再登顶一下，有一颗待爆心的演员：

这个行业竞争确实很大，不能被短择的话很容易掉队。但为了不空档，明明知道没啥好剧本，还是硬选，对自身也是一种折损。

比起什么粉丝期待的无缝进组，好剧本是值得等的。就算不是为了你自己，而是给观众行行好呢？