市场规模将超500亿，微短剧如何向“精”而行？

1905电影网专稿 周星驰出品的首部短剧《金猪玉叶》揭开“杀猪盘”真相；李若彤主演的《午后玫瑰》展现中年女性重返职场的“打怪升级”之路；《爱之城@第一季》之《春天情书》则用一场跨越时空的浪漫故事与湖州文旅梦幻联动...

在快节奏、碎片化的网络时代，主打“短、平、快、爽”的微短剧已经成为不少人必不可少的新型“电子榨菜”。

《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%，预计2024年市场规模将超过500亿元。

然而，在微短剧“野蛮生长”的过程中，也暴露出内容鱼龙混杂、质量良莠不齐、版权争议频发等问题，“精品化”、“规范化”发展成为大势所趋。

在近日举行的“全国微短剧高质量发展研讨会”上，国家广电总局网络视听节目管理司冯胜勇司长表示，要坚定规范治理与创作提升两手抓、两手硬抓的鲜明态度，带领行业矢志不渝走精品化之路，加快实现微短剧行业从“次品→产品→作品→精品”的迭代升级。

短而不浅，微而不弱，微短剧如何向“精”而行？

“精品化”势在必行

强情绪、快节奏、多反转，微短剧精准对接了数字时代观众碎片化、即时化的娱乐需求，因而收获了“泼天流量”，也被推向了风口浪尖。

《我在八零年代当后妈》

《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，2023年全年共上线重点网络微短剧384部，较2022年的172部增加了一倍多。同时，31.9%的用户曾为微短剧内容付费。

尽管微短剧的观看门槛相对较低，但看完一部微短剧有时需要上百元，年费会员价格甚至高于长视频平台。这种投资小、回报快、传播广的特点也使微短剧成为影视行业的一匹黑马。

《午后玫瑰》

市场红利诱发“泥沙俱下”、乱象频生：看似“日进斗金”背后，是利益分配的不均衡，“投流”取代创作成为核心；还有不少作品粗制滥造，内容低俗，以劣币驱逐良币；盗版侵权、收费不规范等问题也时有发生。

推动微短剧高质量发展，实现从“次品”到“精品”的迭代升级已成为行业和观众的共同呼声。

《大过年的》

2024年上半年，微短剧行业迎来一系列新规。6月1日起，《国家广播电视总局办公厅关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》正式实施，明确微短剧施行分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播，正式宣告微短剧行业进入“强监管”时代。

平台方面，抖音、快手、微信等平台也已陆续发力推动微短剧精品化，相继推出并持续升级针对微短剧的专项扶持计划与规范治理措施。近日，《重返1990之首富人生》《我在古代开超市》等微短剧就因为内容低俗，价值导向偏差等问题被下架。

行业上下多措并举、共同努力，微短剧行业生态日渐清朗，野蛮生长现象得到有效遏制，进入了转型迭代、提质升级的新阶段。

“微短剧+”赋能精品化

微短剧不只有“重生复仇”、“霸道总裁”、“豪门恩怨”，在政策的积极引导下，越来越多题材多元的优秀微短剧作品相继涌现，聚焦现实，反映时代风貌的同时，创作者们也开始注重提升作品质感和视听表达。

火爆全网的《逃出大英博物馆》，用拟人化的手法讲述了流落海外的“国宝”迫切期望回国的故事，“文物归家”的主题引发广泛共鸣；都市题材微短剧《大过年的》，制作标准对标长剧，讲述了一对年轻夫妻回家过年的啼笑皆非的故事。

《逃出大英博物馆》

《超越吧！阿娟》则是动画电影《雄狮少年》的衍生真人短剧，小镇青年阿娟到大城市闯荡开舞狮馆，历经挫折仍保持乐观积极的故事，给观众带来笑对生活的勇气和力量。

不仅如此，“微短剧+”的模式也不断丰富创新。“短剧+直播”“短剧+旅游”“短剧+非遗”“短剧+IP”“短剧+特产”等形式拓展了微短剧的更多可能。

《超越吧！阿娟》

2024年1月，广电总局发布“跟着微短剧去旅行”创作计划，积极引导微短剧与传统文化、旅游资源、线下经济交融交汇，形成一批可复制可推广的“微短剧+文旅”互惠双赢新模式，实现精品化创作和赋能文旅的双向奔赴。

例如，非遗题材微短剧《我的归途有风》改编自电视剧《去有风的地方》，讲述了一位都市白领回到四川乐山挖掘非遗美食的故事，成功带动了乐山文旅热；

1905电影网与浙江湖州共同打造的《爱之城@第一季》之《春天情书》用一场跨越时空的浪漫约定，和电影级别的视听语言带观众领略湖州的自然人文之美，深度融合的影视+文旅，荣获广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划第三批推荐项目。

《爱之城@第一季》之《春天情书》

在微短剧相关论坛上，腾讯在线视频银河工作室负责人曹睿曾指出，讲述各地旅游产业富含地域风情和文化意蕴的故事的微短剧不仅能发挥“短平快”的特点，也能有效弥补文化内涵的不足。

抖音精品短剧负责人钱立立认为，微短剧要实现创新升级，需要关照社会现实，与观众有互动，有共情。作为平台，要做的就是鼓励优质、鼓励创新、鼓励多元。

《我的归途有风》

追求“爽感”和流量，不意味着牺牲品质和深度，随着监管介入和政策引导，将为创作者提供更大的创作空间，让微短剧归位于“作品”而非“商品”。

人才技术聚集助力破圈

微短剧行业的蓬勃发展和生态繁荣，吸引着越来越多专业影视机构、资深创作人才、明星演员入局。

柠萌影视、自由酷鲸、华策影视、北京精彩、万达影业、坏猴子影业、他城影业、壹同传奇等传统影视机构都将微短剧开发提上日程，不仅提升了微短剧的制作水准，也在积极探索知名影视IP的衍生化开发模式。

除了上文提到的《超越吧！阿娟》，《我的归途有风》之外，还有电影《孤注一掷》的衍生短剧《变相游戏》，《刺杀小说家》的衍生短剧《刺杀小说家之少女反击战》等，

与此同时，周星驰、王晶、李力持等知名导演，李若彤、尹正、张天爱、刘芸、杨蓉、郭晓婷等明星演员也进军微短剧赛道。

今年年初，抖音宣布与周星驰达成微短剧合作，双方将联合开发运营“九五二七剧场”，首部微短剧《金猪玉叶》播放量超4亿，第二部《大话大话西游》将由蒋龙、张天爱担任监制并出演，预计于年底上线。

专业影视公司和知名影视人的进场，将推动微短剧行业从向IP化、类型化、精品化的方向发展，不再过度依赖流量，而是“卷内容”、“卷制作”。

此外，AI技术的发展和应用，也有望进一步赋能微短剧的创作生产。目前，人工智能技术在微短剧投流、数据分析和剧本开发都能发挥关键性作用，在虚拟建模、虚拟制片方面的应用也在试水之中。

快手星芒短剧业务负责人王海月就曾表示：“微短剧与AIGC新技术的结合已经是大势所趋。相信微短剧一定能够在新技术的加持下，减少生产成本和缩短制作周期，加速中国影视工业化的进程。”

国内首部虚拟制片短剧《柒两人生》

当市场迎来转变，微短剧的高质量发展和“内容为王”已成为必然趋势。“微而不弱、短而不浅、剧有品质”，微短剧精品化之路将越走越宽广，前景也会越来越光明。