新片乏力，老片扛旗，中秋档多部电影预售开启！

上周共上映9部影片，数据显示，在过去的一周里，全国院线放映总场次达252.8万场，周票房2.89亿元，观影人次约714.5万人次。截至上周末，2024年累计票房已达336.95亿元。

一周M指数观察

M指数市场指数 TOP3

M指数口碑指数 TOP3

M指数传播指数TOP3

一周M数据观察

上周新片票房体量偏低，老片持续发力。《异形：夺命舰》在白天保持较小优势，但《重生》凭借其更强的晚间走势、类型的差异化实现超越，并达成日连冠，最终以20.74%的票房占比夺得上周冠军。

与此同时，《姥姥的外孙》在老少皆宜的暑期市场获得了口碑与票房成绩的长尾效应，在上周口碑指数和传播指数中均获得第一，票房也逆袭至上周第三，于9月8日正式突破1亿元大关。

值得注意的是，国庆档电影《只此青绿》凭借点映拿下上周传播指数第二的成绩。截至今日，影片224场点映共获得126万元的票房成绩，超高的上座率显示出其良好的市场前景。

下周即将迎来中秋档，届时将有18部影片进入市场，涵盖了喜剧、悬疑、犯罪、剧情、动画等多种类型。

通过M视频平台热度值可以看到，《野孩子》于9月3日官宣定档后，同步开启预售，当日热度达到峰值，“野孩子开预售”“野孩子路演”“王俊凯一个月上映两部新片”等话题迅速登上热搜，并在社交媒体热度指数中排名第三。

《出走的决心》在上周末9月7日开启了点映，随即“出走的决心首批观众人间清醒”就登上热搜，并在视频平台传播指数中排名第一，用户倾向指数排名第三。

电影讲述了50多岁的李红（咏梅 饰）独自开车“出逃”，突破婚姻与家庭的桎梏，追寻自己向往的生活的故事。因此，这部影片在想看用户画像中，女性占比高达87.1%，40岁以上的年龄占比最高，为27.2%。从影片的影评高频词中也不难发现，“为自己”“做自己”“活出自己”等成为不少观众推荐该片的理由。

当前影片预售的综合排名的前三名分别为《野孩子》《出走的决心》《祝你幸福！》，三部影片均聚焦于现实题材，这反映出当下观众对于贴近生活、有深度的故事更为青睐。要想实现票房的稳步增长，观众的口碑、电影的质量依然是最有效有力的电影宣发途径。

暑期档M数据评析

本周我们邀请到了中央戏剧学院副教授马若驰为我们评析一周大数据。从M指数中可以看到，本周电影市场新老影片正面交锋，主要呈现出以下几个特点： 

例如历史纪录片《里斯本丸沉没》《老杨和他的南东块》、运动题材影片《闪耀少年之空中接力》《9号传奇》，还有文艺电影《万物三生》等，通过差异化的内容定位，能够在一定程度上满足观众的观影需求。

老片持续发力，长尾效应明显

多部暑期档影片在进入9月后仍然保持了一定的观影热度，其中排名前二的《重生》和《异形：夺命舰》都具有视觉奇观，但《重生》在排片较《异形：夺命舰》少2.6%的情况下，拿下了上周的周票房冠军，说明注重“与我有关”内容的深耕更能产生长尾效应。

新片类型多元，主打差异营销

历史纪录片《里斯本丸沉没》《老杨和他的南东块》、运动题材影片《闪耀少年之空中接力》《9号传奇》，还有文艺电影《万物三生》等，通过差异化的内容定位，能够在一定程度上满足观众的观影需求。

下周即将迎来的中秋档与往年相比，呈现出以下几个特点：

影片数量激增

截至上周已有18部电影定档中秋档，市场竞争更为激烈。多部电影已经展开点映和预售，但具体情况各有不同：点映及预售总票房排名第一的是重新定档的《野孩子》，点映仅6.8万，预售1800多万；排名第二的电影《出走的决心》依靠长线的点映来进行口碑发酵，获得点映票房408万元，占比接近90%。整体来看，口碑和内容质量仍将是决定影片最终票房表现的关键因素。

缺少大片入场

目前中秋档暂时没有商业大片入场，让整个档期的吸引力稍显欠缺。档期刚需的喜剧电影《一雪前耻》《大场面》等纷纷打出“喜剧+”的模式试图吸引观众，但具体成绩如何，还要等待市场的检验。

2024年中秋档的电影市场预计将在影片数量激增和缺少大片入场的双重影响下，出现排片竞争激烈、观众注意力分散等情况，进而影响整体票房表现。如果创作者能通过差异化营销，探索跨界合作，比如，与音乐、游戏等产业联动，增强话题性、互动性，提升讨论度和关注度，则有可能收获从“入场”到“控场”的意外之喜。

一周新片推荐

本周推荐的影片是：《野孩子》

导演：殷若昕

本片取材自“流浪兄弟”真实事件，聚焦“社会困境儿童”群体。电影讲述了“小偷”哥哥马亮（王俊凯 饰）和“孤儿”弟弟轩轩（关子勰 饰），在相似命运齿轮的转动下，组成了一个小家庭。一段本无血缘关系的萍水相逢，却能冠以“爱”之名，留下深入骨髓的情感羁绊。两个被遗忘的少年，一段被救赎的漂泊，彼此温暖、相互陪伴。

电影抛出一个问题：到底什么样的地方才算是“家”呢？也同样回答了这个问题：我选择你，成为我的家人。我们在彼此身边，就是一个小小的“家”。