演唱会市场一票难求背后：有没有平台截胡？谁推高了价票？

2023年9月2日，辽宁沈阳薛之谦演唱会，场外观众手拿门票拍照留念。 本文图片均来自视觉中国

“以前我们想看演唱会，朋友圈问一问，总能拿到主办方的赠票或工作票，今年，不怕你笑话，我们也买不到原价票。”一位在演出行业工作多年的人士说。

“陈奕迅11月上海站演唱会，980元的票代拍费1300元，共2280元。非代拍，直接出票，2580元的内场加价2900元，共5480元。”这是黄牛向澎湃新闻记者提供的陈奕迅演唱会的报价。

演唱会门票难抢，成为今年各大型演唱会的常态，“抢票”“退票”“黄牛”等词语频繁出现在歌迷的吐槽声中，那些位于“金字塔尖”的明星演唱会门票，通常可溢价一倍到十倍不等，线下演出市场复苏几乎成为行业共识。

消费者普遍关注的“高价”演唱会门票背后谁在赚钱？是市场法则下的供需失衡，还是人为的推波助澜？

门票被票务平台“截胡”？

明星演唱会的重启是今年演唱会市场回暖的引擎，今年的热门演唱会包括周杰伦、五月天、陈奕迅、薛之谦、张学友、张杰、TFBOYS等。

2023年10月13日，上海体育场，周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会上海站激情开唱，

据中国演出行业协会票务信息采集平台数据监测，自一季度大型演唱会和户外音乐节集中开票，该类型演出2023上半年热度持续上升。今年上半年，大型演唱会、音乐节演出506场，票房收入24.97亿元，观众人数550.10万人次。而在三季度的国庆期间，大型演唱会、音乐节演出场次121场，票房收入5.41亿元，观演人次83.66万人；该类演出票房占比为市场总量的27%。

总体数据来看，2023年上半年，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次19.33万场，与去年同比增长400.86%；演出票房收入167.93亿元，与去年同比增长673.49%；观众人数6223.66万人次，与去年同比增长超10倍。

一位操盘了两次音乐节活动的人士告诉澎湃新闻记者：“有的明星可能一年干了过去十年的生意，有热度，自己又挺勤奋的，演唱会一场接一场。”

明星热度不同，黄牛票的价格也不同，对于11月即将在上海开唱的陈奕迅、五月天，黄牛代拍费基本在700元以上，10月底在咸阳开唱的林俊杰，黄牛向记者给出的报价，即便是离舞台较远的看台，代拍费也需1000元。

在记者的采访中，黄牛们只愿报价，讨论有利于订单成交的问题，对于票务的来源并不愿多谈。有黄牛称：“实名制录信息，你提供身份证、与大麦绑定的手机号，演出票会录到你大麦的票夹里。”也有黄牛笑言：“毕竟主办方是我的恩人，只能偶尔调侃，其他我不适合说。”

门票难抢，歌迷们首先将炮火对准了票务平台和“黄牛”，质疑大麦、猫眼等平台的内部管理，演唱会的门票是否被票务平台“截胡”。

2023年6月1日，北京，鸟巢五月天演唱会现场。

上半年的“门票保卫战”较出名的是五月天北京鸟巢演唱会，共计6场演唱会，规模超过30万人，官方售票平台为大麦、猫眼、纷玩岛，而在官方渠道售出的20万张电子门票中，大部分电子门票发生了“转赠”行为，这被认为是黄牛票的主要来源。屡上热搜后，主办方华乐非凡在官方微博发文否认和“黄牛”勾结的传闻。

下半年的周杰伦上海演唱会，黄牛在演唱会的前一天集体退票的消息登上热搜。因门票实名制入场，需人脸识别，可退但不得转赠及转售，黄牛只能在演唱会的前一天“止损退场”。

一场演唱会的票务分配机制是怎样的？为何歌迷抢不到，黄牛票却充足？官方售票平台是否截胡了一部分票？

在记者的采访中，大麦与猫眼方面均称不方便谈此话题。大麦的客服人员向澎湃新闻记者表示，针对黄牛，平台已经采取了流量清洗、智能风险监控等技术手段做防护，“每场演出的票确实只有一定的数量，大家只能拼网速、拼手机、拼网络环境。”

对于平台是否会内部保留一部分票，一位猫眼的工作人员向记者表示：“我们内部不会预留票。”

作为二级市场售票平台，摩天轮也受到“炒票”质疑。对此，摩天轮票务CEO刘斅向澎湃新闻记者表示：“基本上我们平台90%的节目是打折的，顶流明星的票相对而言并不多。平台本身不参与经营和定价，售价是商家来定，对于商家，我们是有资质要求的，对于资质过期或资质不合规的，会清退。另外，其实对于天价票这种违背客观经济规律的现象，我们也深恶痛绝。”

高价票的背后

值得注意的是，今年9月，文化和旅游部、公安部于联合印发了《关于进一步加强大型营业性演出活动规范管理促进演出市场健康有序发展的通知》，要求演出举办单位面向市场公开销售的门票数量比例由原来的70%提高到85%，对其余15%的门票，要求在演出前24小时进行个人信息绑定，做到“实名绑定、实名入场”。

“除了官方售票，主办方也会预留一部分票，比如工作票，还有回馈给品牌商赞助的权益票，一部分黄牛票可能是从工作票及赞助票流出。”肖阳在演出行业十多年，经历过疫情期间的行业低谷，也经历了今年的行业复苏。“我们现在在做舞台剧，还在内测阶段，没公开售票，剧院旁就有人在卖加价的观摩票了。”

在肖阳看来，票也是商品，“能炒球鞋，为什么不能炒门票？当然，黄牛票未必都是全价票或加价票，也有打折票，大家看到的都是金字塔尖的明星，他们占据了大部分舆论。”

另有一位票务公司的从业人士告诉澎湃新闻记者，演出票除了给票务代理，主办方或者承办方也会给黄牛一些票，票房不好能适当保底。

不过，也有分析人士指出，以今年演唱会的热度，赞助商拿票很难，“以前，七八万人的体育场开演唱会，可能有一半的票是送的，今年这种情况基本不存在。不管是股票，还是门票，背后都有炒手。”艾媒咨询创始人兼CEO张毅向澎湃新闻记者直言，“老百姓看到的是黄牛，黄牛背后的人是谁？谁手里有大量的票、谁得利，那谁就有炒的动力。”

艾媒咨询数据显示，2023年，中国演出市场规模预计将超过900亿元。

一场演唱会能赚多少钱？

“综合来看，演唱会的产业链从IP、经纪公司、主办方、票务平台再到用户，成本包括艺人的出场费、场馆、音箱设备、票务销售成本，收入主要是票房收入和广告收益。”肖阳告诉记者，在与艺人合作方面，一种是艺人参与其中，共同投资，巡演后按收入比例分给艺人，还有一些艺人是公司操盘，拿固定演出费，“基本咖位大的艺人是要分票房权益的。”肖阳说。

2023年8月6日，西安，TFboys出道10周年演唱会现场。

据第三方抽样调查统计数据显示，TFBOYS十周年演唱会单门票收入就有3576万元。另据媒体统计，按在售演唱会的平均票价计算，周杰伦、五月天、薛之谦、蔡依林等多位头部歌手单场演唱会票务收入大约都在3000万元以上，其中，部分场地容纳量在6万人左右的演唱会，单场票务收入预计在6000万元上下。而周杰伦在上海开唱的四天，总票房超2亿元。

疫情时压抑的消费需求要释放，而当演唱会、音乐节遍地开花时，也并非所有人都能躺着赚钱。

“一个项目差不多准备半年，连开两天，能容纳7万人，耗资二三千万，最大的成本是艺人出场费，其次是我们的舞台舞美、应急保障、工作人员等。”潘林原本在国外做跨境电商生意，疫情期间回到国内，今年年初，演出市场复苏，潘林也投身其中，办起了音乐节。

谈及演唱会及音乐节的收入模式，潘林告诉澎湃新闻记者：“主要是票房、赞助、现场的二次消费，我们超半数的成本花在了请艺人上，票房收入与他们无关。”

投入半年精力，第二次操盘音乐节，潘林预计其收入还是无法覆盖成本，“一是除了我们的活动，周边城市有三四场同时在开，起不到虹吸效应，大家时间都撞车，都卖得不好。所以不要光看说演出市场复苏多么好，大家多么赚钱，‘井’喷之下，大家都很‘卷’。”

潘林表示，做演出是一次性成本投入下去，能回收多少主要看票房，票房不佳，花销成本没控制好，可能就亏。谈及是否会继续办音乐节，潘林坦言，没有想清楚，今年的行情他已经看不懂了，“连亏两场，也许这就是创业的代价，我还在交学费。”

“从我们的感知来看，演唱会这个品类确实在复苏，火爆的程度在舆论上也可以看到，但其他品类的复苏趋势感知还不明显，”摩天轮票务CEO刘斅在接受澎湃新闻记者采访时说。

对于高价票背后是市场法则下的供需失衡，还是人为的推波助澜，刘斅认为，从经济学角度来看，价格的波动背后反映了供需关系，“几百万人抢十几万的票，这肯定是供需失衡，但也有很多演出在打折，这何尝不是供需失衡的体现呢？线下演出不像电影，电影你多排片就好，但演唱会是艺人就这个时候来，场馆只能容纳这么多人。”

对于演唱会市场接下来能否延续火爆态势，上述采访对象大部分持保守态度，认为有票房号召力的艺人不多，艺人不会一直不停地开下去，而歌迷也不会永远只看周杰伦、陈奕迅。