从排片仅2%到预测票房3亿，《芭比》如何掀起粉色风暴

为了去看《芭比》，经常素面朝天的我难得翻箱倒柜找出一件粉色的衣服，涂了粉色的眼影和口红，早早买好了一张上映当天的票。

《芭比》无疑是今年欧美最有话题度的电影之一，在亲眼看到这部电影之前，一股粉色风暴已经在各个小圈层中掀起。穿戴上漂亮的粉色，带上十足的快乐和期待，是走进电影院的一项基本的仪式感，也是同频人群之间一种心照不宣的暗号。

《芭比》剧照

不过，对于《芭比》初入中国电影市场将要面临的境遇，我也早有心理准备——

在这个强手如云的暑期档，《芭比》题材和卡司不够下沉，几乎等同于全裸宣发，影院经理对它没兴趣，甚至有人把它排到了儿童厅。再加上近几年好莱坞已经透支掉了国内观众的信任，导致《芭比》在上映首日只拿到低至2%的罕见排片份额。

2%排片是什么概念？它意味着你得生活在一个比较大的城市，或者是起早贪黑跑到一个离你家并不近的影院，才可能看到这部电影，才能实现上述小小的仪式感。

但电影的社交属性真的很神奇。即便一共只有五六十万的观影人次看过，《芭比》还是在周六强势登上了微博主榜热搜第一。由于有越来越多人关注到这部电影，兴奋地分享他们的观影感受，积极主动加入到这股粉色风暴中，《芭比》的排片在上映第二天涨到了4%，第三天达到了7%；预测票房也从六千多万直线涨到了2.2亿，23日更调到到了3亿。

《芭比》现象说明，一部好电影，哪怕它再小众，只要能在对的平台遇到懂它的观众，引发深入的、有效的话题讨论，就能实现宣发上的奇迹。

《芭比》是一部能给人带来惊喜的作品。只看片名和物料的话，会误以为它是一部像《变形金刚》《乐高大电影》一样由知名玩具IP衍生出来的“带货电影”，或者只是拍了一个冒着粉红泡泡的傻白甜少女故事。

但若你对导演格雷塔·葛韦格（《伯德小姐》《小妇人》）和她的男友诺亚·鲍姆巴赫（《弗兰西丝哈》《婚姻故事》）这对情侣奇才，以及《芭比》的奥斯卡金牌幕后团队有所了解的话，就会知道他们想要的绝不只是一部娱乐大众的卖座片。

场景梦幻、导致全球市场粉色油漆断货的《芭比》

芭比娃娃曾经是资本塑造出来的女性范本，但在新的时代语境下，人们开始思考这样的完美女性形象身上所背负的究竟是什么。起初美泰公司对于电影的部分处理也有一定意见，但最后他们选择了尊重主创的想法。敢于自己革自己的“命”，敏锐地察觉和顺从流行文化风向的改变，是一个品牌生命力的象征。相信在这部电影爆火之后，芭比娃娃会更加受到年轻一代女孩们的喜爱。

电影《芭比》是一部女性题材爽片，用戏谑的口吻调侃了女性在当下“继续隐蔽地执行父权制”的社会里将会面临的种种境遇。全片充满高级但又门槛友好的梗，讽刺度拉满但又不矫枉过正，尖锐与温柔并存，给观众留出了丰富的思考和讨论空间。

当芭比们从肯的手里重新夺回芭比乐园之后，她们并未再重新打造一个性转版的父权制族系，而是告诉肯，你就是你，不是依附于谁的你。这使得很多男性观众看完电影非但没有觉得被冒犯，而是也加入了这场网络派对中。

《芭比》，玛格特·罗比

最近大家喜欢探讨院线电影的“网感”，《芭比》就是一部从内容到传播都十分具备“网感”的电影。

主创们显然对于女性思潮下的网络话题有着精准洞察，女性被要求处处完美的金句输出，针对“爹味”的犀利讽刺，以及将之包装进扎克·施耐德、《教父》《2001太空漫游》《黑客帝国》《玩乐时间》等迷影梗/流行文化梗的手法运用，还有高司令油而不腻的绝妙演出，都引发了爆梗的效果。很多观众都提到，《芭比》是她们经历过的观影氛围最棒的一次影院体验。

《芭比》，瑞恩·高斯林

酒香也怕巷子深，《芭比》是如何以仅仅2%的排片形成口碑现象，并且反过来撬动更高排片与票房的？

粉色首映礼、粉色头像先声夺人，引爆前期口碑

今年《闪电侠》全球票房远低于预期，成为华纳创立百年来亏损最严重的电影。尽管玛格特·罗比向华纳推荐《芭比》时声称这会是一部十亿美元票房的大作，但在电影拍出来之前，没人知道它会是一部怎样的作品，华纳给它的定位也十分模糊，既希望这部具有小资情调的电影能吸引高端市场，又希望能获得普通观众的认可。

宣发方面，中国并非《芭比》的重点目标市场，在北京举办的一场全粉红色的首映礼，算是官方唯一比较大的宣传动作。比起同档期上映的《封神第一部》《超能一家人》、持续热映的《长安三万里》《八角笼中》、点映的《热烈》等，《芭比》的宣发资源显得捉襟见肘，但来自KOL、自来水的力量让这股粉色风暴冲破了圈层。

北京举办的《芭比》首映礼

很多微博博主受邀前往这场仪式感满满的首映礼，分享了第一手的活动感受、电影评论，吊足了大家的胃口。

值得一提的是，出于对影片的喜爱，众多微博博主都将他们使用多年、标志性的头像P上了粉色，一刷首页十分壮观，如同一场大型行为艺术，路人很难不对这片粉色海洋留下深刻印象。

在《芭比》上映当天，该片在微博开出8.4的分数，一天后上涨到8.5，进一步夯实了口碑基础。业内人士如陈正道导演等，也在微博强烈推荐这部电影。

陈正道导演多次安利《芭比》

频繁登上热搜高位，金句台词引发裂变式传播

作为IP来讲，芭比在中国市场的认知度并不算高，提到芭比很多人脑海中只浮现出一个“经典芭比”的形象，更没看过动画片。这部《芭比》电影的立意和拍法也离“强情绪”、“接地气”等票房密码相距甚远，所以它在中国注定不会是一部票房炸弹级别的电影。

从《芭比》目前的票房产出来看，一线城市的票房占比要远高于二三四线城市。想看数据中，约80%都来自女性用户。

《芭比》的上映引发了大量对女性话题感兴趣的微博用户的参与。#芭比 女性主义#、#芭比台词 提神醒脑#登上微博热搜，片名#芭比#更是占据了主榜热搜第一，在榜时间总计长达11个半小时。

剧情讨论引发热议

网友自发讨论上主榜

片中一段社会要求女性处处完美的金句台词引发了大家的强烈共鸣，仅博主@矮周迅 的一条微博就被转发了超3.5万次，很多男性女性用户都积极发博分享自己在生活中的相关见闻和感受。

博主摘录《芭比》台词

据不完全统计，从上个月中旬到上映第三天，有24个热词登上微博热搜主榜，26个热词登文娱榜，令《芭比》从小众话题变成网络热点，逐渐向外扩散出圈。而在其他更依靠垂直算法分发的平台（如短视频app），像《芭比》这样的电影就无法穿透彼此的圈层，聚拢成话题效应，抵达更多受众。

各领域KOL下场，自来水花式安利

微博作为连接各领域大V、观众的平台，各方信息、观点在此直接交汇，图、文、视频等多种形式的内容相互碰撞，不断发酵着有趣的话题。

比如，有博主分享了《芭比》在各地首映时观众默契的dress code场面。在《芭比》热潮的带动下，一切粉色服饰都成了近期潮人们出门穿搭的心头爱。

有的博主科普了女主角玛格特·罗比近期每次亮相时的经典芭比造型，丰富了网友对戏内外芭比的认知。

有美妆博主做了芭比仿妆视频：

有音乐博主向网友推荐《芭比》的原声带：

另外，由于《芭比》和《奥本海默》在北美同期上映，都是口碑极好的话题之作，因此诞生了大量围绕两部影片的段子和恶搞视频。经过许多电影博主、欧美流行文化博主的转载、汉化、加工，“芭比海默”也成了微博上一个频频爆梗的话题。

“芭比海默”票房播报

用BLACKPINK的歌剪辑的恶搞视频——《芭比海默》MV

“芭比海默”野生cp粉

“芭比海默”的网友恶搞视频

恶搞视频——“不去看芭比的会被奥本海默炸成蘑菇云”

这些都使得《芭比》具备了更多社交话题属性，而这一点正是如今院线电影能够破圈、下沉的关键。

上个周末，越来越多微博博主、用户都加入到他们所喜爱、支持的电影的“自来水”行列中，《长安三万里》《封神第一部》《芭比》的票房逆袭都有自来水群体的巨大功劳。

这两天你能在微博上到处看到写着“推广芭比 人人有责”、“ 推广封神 人人有责”的图片，许多网友真情实感地关注着电影每天的排片、上座率等票房数据情况，为电影宣传献计献策，贡献了很多有创意的点子。

导演亲自接梗——“乌尔善 u23”

在《芭比》排片太少的热搜话题词下，很多网友也分享了打电话给影院经理、身体力行地为电影争取更多排片场次的经验。

在博主和自来水们的共同努力下，《芭比》的热度越来越高，很多小城市的影院只要排上一场《芭比》，票就被迅速一抢而光，影院经理们纷纷开始重视起了这部电影。

《芭比》在中国不会是一部票房大爆的电影，但在有限的市场空间、有限的受众范围内，若能实现从七千多万到三亿票房的跨越，已经是一个奇迹。在平台的有效加持下，相信越来越多处于宣发弱势的电影也能顽强走下去，抵达更多观众面前。