2023年出现的十大“争议”网红，为何没有一个成为顶流？

2023年已经过去了，让我们来回顾一下那些在互联网上火遍的新晋网红，你印象最深的是哪个？

相比上一年的网红，今年最大的特征是争议多，尤其都是素人网红：

数据显示，老网红的热度逐渐降温，而2023年的新网红却在短时间内就达到了巅峰。这些网红的共同特征，是他们的争议性成为了他们的特点，引发了广泛的讨论和关注。数字经济应用实践专家骆仁童博士表示，在互联网时代，争议性成为新网红的标志，但持续的火爆需要更多的内涵和价值。

但最终由于种种原因，他们中的大多数并没有能够持续保持火爆的状态。下面，我们来看看这些有争议的网红。

一、挖呀挖黄老师：靠运气爆红，难逃昙花一现

2023年最出其不意的网红，还要数黄老师。谁能想到，光是一首歌，就能带火一个人，而且还是现象级的爆火。至少有7亿人观看了她的视频，仅仅是一周时间，她的粉丝数高达700多万。

此后因为现场直播带货，素颜照和直播间那个妆容精致的黄老师，判若两人。短短3个多月，她的热度已经一落千丈。她的粉丝数，依然停留在800万。如今她的很多视频，几乎都是唱歌，对口型，再难有爆火视频。

其实黄老师的昙花一现，也是情理之中：普通人意外被流量选中，很难接住这种突发的流量。

二、鹿哈：山寨擦边，就是原罪？

以山寨鹿晗出名的鹿哈，现在改名凌达乐，通过加滤镜模仿明星鹿晗，之前组了一个山寨男团ESO，以模仿搞笑吸引观众。于是从在工厂上班的打工仔，直播带货半年收入3000万，住上豪华大别墅。

一开始被骂是小丑，但后来随着凌达乐的坚持，居然也搏出了不少热度，鹿哈在某音已经拥有600万粉丝，并开始走上带货，开始流量变现。由于拥有众多粉丝，在直播间从头吃到尾，带的货品也大多是价格比较低的零食饮料、鸡爪奶茶，直播人气一直在榜首居高不下。

但有律师指出，如果只是长相神似，不构成侵权；可如果艺名、风格、表演皆是高度模仿明星，并利用明星个人的名气和影响力谋取私利，就可能构成侵犯明星的名誉权。明星“盗版”将迎来什么结局，还要打个问号。

三、秀才：中年男神熬出头，但一夜“消失”

2023年最能吸金的网红非“秀才”莫属，原本是安徽省毫州市的一个普通男性，凭借成熟的外貌和一副社会精英的穿搭，迅速吸引了许多阿姨们的关注。他还自创了一套吸引粉丝的方法：对口型唱歌，并选择在乡村田间拍摄，以展现自己的务实和能干形象。

然而最令人惊讶的是，秀才刚刚走红不到一个月的时间，就在网络上消失了。不过，秀才翻车的原因不难理解，秀才经常在直播间催促粉丝送礼物，而他的观众很多都是老人群体，有一位72岁的阿姨甚至将自己的养老金全部投入进去，只为见一面秀才。还有人实名举报称，秀才存在一些税务问题和诈骗勒索行为，私下向他索要了51万元。

无论如何，利用人设光环肆意敛财，秀才的凉凉并不冤枉。

四、于文亮：普通人的镜子，却又因人设“翻车”

于文亮的走红可以说是非常莫名其妙。他的视频拍摄粗糙，他本人也没有颜值和才艺上的优势，内容是吃饭、跑步等极为平常的短视频，但他在短短一个月内成为了一名拥有超过380万粉丝的网红。

一开始，他引发了很多网友的共鸣。许多同为普通人的网友称他治愈了自己的“平凡羞耻症”。而于文亮此前也在个人简介中表示，除非是为了父母，否则不会接受广告。然而，他的人设很快被打破了。于文亮连续开播十次，与其他人进行PK对战，引导粉丝刷礼物打赏。

这种对赚钱毫不避讳甚至极其“嚣张”的态度，让他的口碑在一夜之间发生了反转，他迅速失去了近百万的粉丝。毕竟，靠着“普通”人设走红，却让“普通”成为一个笑话，最终肯定会被流量反噬。

五、红绿灯的黄：因“低俗”出圈，官方怒怼

小杨哥的徒弟之一，名为“红绿灯的黄”，因为其低俗的直播带货风格而引起了广泛关注和批评。在直播中，她披头散发、表情狰狞，甚至叉开腿蹲在桌子上，这种不雅的行为被许多网友质疑为过于低俗。

这次风波对圣罗兰美妆品牌也产生了一些影响。许多网友在圣罗兰官方账号评论区表示主播的带货风格与品牌形象不符，甚至有人表示不再购买该品牌的气垫产品。

随后，“红绿灯的黄”因低俗带货被中国消费者协会列为典型，这位超级网红也面临着流量反噬的局面。对于这位劣迹斑斑的网红主播来说，想要复出捞钱并不容易。毫无底线、哗众取宠的博眼球行为只会遭到抵制。

六、佛山电翰：励志出圈，罕见“不翻车”网红

一个长相酷似明星张翰的普通工人因为短视频而爆火，引起了无数人的模仿。他在车间打螺丝的过程中加入了许多甩手动作，通过短视频走红网络。随后全网甩手挑战在抖音上点击量高达2.7亿次。网络上已经出现了不同版本的“佛山电翰”，甚至军队、警察、消防等部门也加入了其中。

然而，就在他视频如日中天的时候，他却突然宣布要暂停直播。他表示自己身心俱疲，他选择了暂时离开直播间，要去休息和学习。

“佛山电翰”向人们传递着一个重要的信息：平凡的工作也能变得有意义。他通过自己的努力和坚持证明了只要用心，任何工作都能创造出自己的价值。

“佛山电翰”是少数意外被流量砸中的网红之一，他没有赚快钱翻车，这也提醒我们在面对诱惑时要根据自身能力行事，并且要不断提升自己的能力，不忘初心。

七、郑州亮亮丽君夫妇：“维权“成网红，反转堪比电视剧

郑州亮亮丽君夫妇在成为网红之前，他们以记录生活并拍摄短视频为主，知名度不高。然而，他们的维权事件彻底改变了他们的命运。

亮亮丽君夫妇前几年在郑州购买了一套房子，但由于楼盘工程停工，导致他们的计划被延迟。夫妇在维权要求补偿款时遭受到不幸的殴打。此事件曝光后，引发了广泛的社会关注。

根据夫妇在短视频中的描述，他们在离开售楼部时遭到围殴，并且妻子的手机也被抢走。但有网友注意到，这段视频描述的情况与现实已经不符。

从他们的行动来看，创业很有可能是利用这股轰动的关注度，继续以丽君为主进行网红直播，而亮亮则转向幕后担任策划和摄影工作。许多人看到这一变化感到心寒，他们原本对这对年轻夫妇感到心疼，却没想到最终成为了对方追逐流量的垫脚石。

对于这对夫妻来说，直播带货是摆脱困境的途径，虽然可以理解，但也请更加真诚，减少矫揉造作的表演。

八、完颜慧德：以“群嘲”出圈，口碑一夜反转

“大家早生蚝（早上好），欢迎来到直播间每一位新老朋友。” 这是完颜慧德开播的开场白。她有独特的“完言慧语”，“笑拥咧”（笑晕了），“想莲艾”（想恋爱），都是从她的直播中传出的“梗”。

凌乱的发型、略显土气的造型，一本正经地回答网友提出的各种“奇葩问题”，再配合上“国家二级心理咨询师”的标签和令人捧腹大笑的热梗，让完颜慧德在互联网上火了3个多月。直到抖音2023年热点人物纪录片《生活闪亮时》播出之后，口碑一夜反转。

完颜慧德是甘肃平凉泾川人和女真族的后代，在纪录片中展示了她朴素而充实的生活。她住在廉租房，做简单的饭菜，物质生活简朴而满足。她的童年经历让人心疼，从五岁失去父亲到独自求学，再到最终获得北大文凭，她从未放弃努力。

完颜慧德并非只是搞笑的心理咨询师，她每天早起化妆整齐并认真直播，对待咨询问题时也会认真记录。无论是直播过程中的黑粉还是其他人，她都保持专业态度。

不同于其他网红，她本人并没有恶意扮丑，更没有刻意地去造梗。也许只是时代太快，互联网太复杂，让她没有办法理解与转变。通情达理的完颜慧德把网友的捣乱理解为释放压力，并坚持自己热爱的事业。

九、B太：官方“认证”的打假网红

打假网红并不罕见，但能量如此巨大的，恐怕只有B太了。他被央视报道评为新闻周刊人物，受到了广泛的关注和认可。

B太的影响力不仅仅局限于探店打假，他还被不少城市的市场监督管理局或文旅局邀请，从探店打假升级为“探城”。他的行动引起了社会的广泛关注，也促使相关部门加强了对市场的监管。

淄博爆火事件中，B太发挥了重要作用。他发布了一个反映淄博人民公道做生意的视频，获得了超过400万的点赞。在“突击”大连时，令大连的相关人员如临大敌。这样的行动不仅解决了消费者的困扰，也提高了市场的整体质量。

在此之前，B太只是一个普通的美食博主。一次被店家缺斤少两，意外发现了大众痛点后，B太开启了一系列的打假视频，粉丝数量暴涨至2400万。有人对B太的行动叫好，认为他在维护消费者权益方面做出了积极的贡献。但也有人认为他是无利不起早，只是为了自己的利益而行动。

无论出于何种目的，打假网红是否做好了本职工作，才是更应该被关注的内容。利用自己的影响力和流量，推动社会的进步和发展。如果这样的力量能够被正确引导和利用，应该是一件好事。

十、闻会军：中年男子引起朋友圈轰动

闻会军最初是通过三个抖音账号开始他的网络生涯的，但这些账号们似乎并没有太多特别之处，最大的总结就如网友们戏称：“闻神”负责搞笑，“闻会军”负责深情，而“利安闻”则负责赚钱给儿子挣学费。

目前闻会军的三个账号都没有公开显示所属的MCN公司。从平台的角度来看，闻会军确实是代表着普通大众的内容创作者，观察闻会军的粉丝画像，不难发现，他的粉丝大多数是18-23岁的男性，或者说是小镇男青年。因此在某种程度上，他的爆火和其他一夜爆红的主播的逻辑是一致的：满足了大家对实现白日梦的期待。

而另一个重要原因应该是平台的导流推广。实际上，平台可以通过加强用户互动或精准推送等方式，对相关内容创作者进行推广，使他们在短时间内覆盖更多的用户。

不过，目前来看，闻会军似乎没有充分利用这波流量。短期的爆火并不能完全说明问题。毕竟，平台总是要不断推荐新的人和新账号，只有好的内容加上好的运营才能在这个竞争激烈的领域中生存甚至脱颖而出。闻会军作为普通人在网络上爆红，也给网民留下了“人人都能火，为什么我不能火”的期待。

这些网红的崛起各有意义：有的网红是普通人的镜子，通过展示自己的生活和经历，让更多人产生共鸣；有的网红则代表着一种亚文化，通过特定的风格和内容吸引着特定的群体；还有的网红让我们一窥某些群体的内心精神世界，让我们对不同群体有了更深入的了解……

相比之下，现在能称之为顶流的，恐怕还是那些“老网红”，尤其是直播带货圈仍然热闹。

不过，李佳琦、疯狂小杨哥、董宇辉等顶流网红先后火于不同年份，但2023年都面临争议不断。李佳琦一直是直播带货界的顶流，但2023年两大电商节他都过得不太平，停播和被质疑失去全网最低价。疯狂小杨哥则因产品质量问题和虚假宣传多次被处罚和投诉，合作的供应商也被责令整改。董宇辉则经历了停播、股价和粉丝量下跌、CEO下台等一系列风波。

关联事件：

为什么2023年的互联网平台很难造出新的顶流呢？这要看流量掌握在谁的手里以及如何分配。短视频平台的流量机制和商业化运作使得新顶流难以出现，而抖音的流量分配机制高度中心化，导致网红对粉丝的掌控力度较低。

2023年火起的素人网红要么没落，要么陷入争议，展示了网红经济的残酷一面。抖音的流量更加分散化，短视频还能捧出新人网红，但生命周期会越来越短。

直播电商是另一种商业模式，淘宝和抖音通过打造顶流主播创造了巨大销售额，但随着超级主播对平台和粉丝的牵制能力增加，平台面临着难题。未来，互联网的流量将被重新分配，微信视频号、快手和B站等平台都有潜力成为全网热点话题。

关联事件：

虽然可能会有更多人被流量推出来，但真正的顶流只会越来越稀缺。数字经济应用实践专家骆仁童博士指出，网红经济的成功依赖于个人才智、努力和魅力以及公司运作和辅助，但从商业稳定性角度考虑，去头部网红化是公司化运作的必然。然而，一旦公司开始这个动作，如何权衡粉丝群体的影响力就成为了难题。

2024年，互联网仍然期待一夜爆火的故事，或许会有更多的平凡人一夜火爆的故事出现，同时也会有更多名字不再被提起。这对于互联网来说，可能又是一个新的篇章。