《芭比》被日本大规模抵制，联动《奥本海默》营销被批轻视核战争

日本拒绝电影《芭比》娃娃和《奥本海默》的联合营销“芭本海默”，称其轻视“核战争”。

《奥本海默》海报

什么是“芭本海默”？

去年，《奥本海默》和格蕾塔·葛韦格导演的《芭比》（Barbie）这两部被全球影迷所关注的电影因为同时定档2023年7月21日公映，所以互相之间形成了一种独特的“强强联合”的宣传势头，在互联网上奥本海默的英文名“Oppenheimer”与芭比的英文名“Barbie”被影迷拼接起变成“芭本海默”（Barbenheimer），众多艺术家、影迷自发进行相关的海报、周边的二次创作，让观众期待不断发酵。这两部电影的评价与票房也额外被关注。

“芭本海默”（Barbenheimer）的两幅海报创作

就连《低俗小说》的导演昆汀·塔伦蒂诺都在近日被影迷拍摄看完《奥本海默》之后穿过一条马路买了《芭比》的电影票，可以说这两部佳作同一天连看的诱惑昆汀也挡不住。

导演昆汀购票

实际上在宣传层面，“芭本海默”(Barbenheimer)一开始并不是《芭比》和《奥本海默》两部电影官方任何一方所制定的“官方营销计划”，只是定档同日确实可以吸引更多的话题和眼球，所以在此后对于这一话题的“营销”上选择了跟进态度，包括两部电影的导演和主创互相晒已购的对方电影的票根，还有“点赞”一些“芭本海默”的周边艺术创作。

日本华纳兄弟公司批评“芭本海默”

当地时间7月31日下午17时，华纳兄弟日本公司(Warner Bros Japan)批评了美国同行分享的“芭本海默”(Barbenheimer)推文，称其“极其令人遗憾”。

这份声明的翻译发布在了《芭比》电影的日本推特账号上，内容是: “因为《芭比》和《奥本海默》的电影都是在7月21日在美国上映的，目前有一个海外粉丝推动的运动“芭本海默”(# Barbenheimer) ，他们一起观看这部电影，但这不是一个正式的运动。我们发现，对于电影《芭比娃娃》的美国官方账户对这一粉丝驱动的运动的反应是非常令人遗憾的。我们对此非常重视，并要求美国总部采取适当行动。我们为这些不顾及他人感受的行为向被冒犯的人道歉。”

从上周，“拒绝巴本海默”(NoBarbenheimer)这个标签在日本网络上成为热门话题，一些社交媒体用户批评 “芭本海默”（Barbenheimer）将核武器爆炸事件对日本的影响视为无足轻重。

日本是唯一遭受过核攻击的国家，一篇名为【# nobarbenheimer】的帖子被浏览了700万次，上面写道: “《芭比》的官方电影账号完全支持原子弹和蘑菇云迷，所以芭比娃娃也不行。”

帖子截图

华纳兄弟日本公司发表上述声明之前，华纳兄弟电影《芭比》的美国官方 Twitter账户曾对粉丝分享的几张“芭本海默”图片作出了积极反应——其中包括一张粉丝制作的海报，描绘的是奥本海默(Oppenheimer)演员希利安·墨菲抱着芭比明星玛格特·罗比站在火焰背景。作为回应,【@barbiethemovie】账号写道: “这将是一个值得纪念的夏天（It's going to be a summer to remember，这一原文目前已被删除）。”

Twitter后来在帖子中添加了一条社区信息，强调了这张照片的历史背景: “1945年8月6日上午8:15 ，一颗原子弹在广岛投下，这在人类历史上尚属首次。原子弹造成的破坏的特殊性质是——大规模毁灭和大规模谋杀是瞬间发生的，而且是不加区分的。”

帖子截图

日本华纳兄弟公司批评“芭本海默”

之前网上曾经探讨过《奥本海默》是否会在日本上映的问题，而且一度有“谣言”说这一电影会在日本被禁，但实际上日本官方从未发布过禁止《奥本海默》在该国上映的指令。

尽管这是一个敏感的话题，但日本其实经常上映描述二战事件的外国电影，而没有引起民众强烈反对。就拿中国观众所熟悉的影片，管虎导演的《八佰》曾经在2021年在日本上映，除此之外，例如克林特·伊斯特伍德的《父辈的旗帜》和迈克尔·贝的《珍珠港》在内的一些涉及二战历史的电影也曾经以推迟上映时间的方式在日本和观众见面。

目前电影《芭比》已确定8月份在日本上映，但日本最大的好莱坞电影发行商Toho-Towa尚未宣布《奥本海默》的上映日期。

有专业人士指出，第二次世界大战对日战争胜利纪念日的时间各国略有不同，但是一般在8月15日9月9日之间。【广岛与长崎原子弹爆炸时间为1945年8月6日、8月9日，一般意义上的“投降”有几个不同的时间点——8月15日是日本宣布投降(还没正式投降)；9月2日是日本向同盟国正式投降；向中国正式投降应该算9月9日】因此，就算《奥本海默》要在日本上映，也大概率会避开这一段时间。但是目前“芭本海默”宣传所引发的问题可能也反映了日本不同程度的对战争的复杂看法，在美国也引发了关于原子弹是否构成战争对的争论。

根据日本公共广播公司（NHK）2015 年的一项民意调查发现，40%的日本民众认同美国在当时别无选择只能使用原子弹的观点。有趣的是，在广岛这个数字为44%——高于整个日本国家的比例——并且超过了那些称之为“不可原谅”的人。

但是，如果日本当地观众能够对这部电影发表意见，也许它可能会引发一场关于日本对核武器的模糊甚至矛盾立场的讨论——日本公开反对这项技术，但同时又依赖于它在日益激烈的竞争中生存的技术。这也涉及日本政府近些年一直在“国防开支”方面做出历史性转变的大背景。

目前《奥本海默》因为没有展示广岛和长崎遭到破坏的程度而受到一些人的批评，因为这是原子弹给当地民众带去的巨大伤害。但是必须要强调的是，日本政府自己对于战争的历史也缺乏足够的自省与认知，包括删改教科书内容，参拜靖国神社等。

当美国仍在考虑当时使用原子弹的决定时，日本基本上已经接受了战后现实。在最近的一项调查中，创纪录的90% 比例的人们称赞美日同盟帮助维护了日本国家和平与安全，这一数字在过去40年里稳步攀升。

去年，日本东京方面就其三项无核原则的适当性展开过辩论——日本政府承诺不拥有、生产或允许将原子武器带入该国。2022年初，当时作为执政党自民党的资深人士的安倍晋三还表示是时候讨论托管美国核武器。并且许多人在那段时间认为他极有可能第三次担任首相。

最终这一想法遭到了首相岸田文雄的断然拒绝，岸田文雄的家人正式来自广岛，他是终身无核化倡导者。而安倍在之后遭到暗杀死亡，目前这一论调也因为缺乏讨论而并未再次启动。

到目前为止，《芭比》在全球的票房收入为7.75亿美元，已经是今年表现第三好的电影，而《奥本海默》的票房收入超过4亿美元，已经超过了诺兰之前的电影《信条》。

8月1日，美国华纳兄弟(Warner Bros)回应了日本华纳兄弟和社交媒体用户的批评，并表示：“华纳兄弟对最近不敏感的社交媒体参与感到遗憾。工作室对此表示诚挚的歉意。” 据Deadline报道，这一相关推文可能会在此后被删除。