樱花动漫
一个简单的小问题：
在你心目中，2023上半年国产剧第一爆剧是——
引发全民玩梗的《狂飙》？
口碑爆表的《漫长的季节》？
前段时间，《长风渡》出人意料地杀死了比赛。
播出两天，平台热度破万，刷新了桃剧的纪录。
对此，有观众大呼值得，也有网友满头问号。
什么都没说，又什么都说了
“爆剧”的标准究竟是什么？
今天，慢慢聊。
真·爆剧的第一要素是破圈。
《狂飙》的“周边”多得可绕地球一周：
《孙子兵法》销量飙升，“读《孙子兵法》，品启强人生”的slogan不是说说而已。
模仿“你什么档次，跟我用一样的电视”的恶搞金句，成为现代人新型社交方式。
每一部爆剧都有互联网meme制造机的属性。
《隐秘的角落》“一起爬山吗”，是礼貌版本的“马上噶了你！”
《延禧攻略》播出时，魏姐的表情包是互联网最in单品。
无限发散的不只表情包，还有思维。
由爆剧掀起的浪潮，往往能掀起深层次的话题讨论。
深扒细节，从不同角度衍生的话题以及后续发展更有价值。
比如人设。
2018年，《延禧攻略》如一股清流，冲刷了清宫剧女主必须忍、苦、惨、败的刻板形象。
眼看着魏璎珞以宫女之身，拳打皇亲国戚，脚踢渣男贱女。
巴掌响亮到什么程度？
同时期《如懿传》里周迅的哀婉叹息都被抢去风头。
魏璎珞的黑化成为清宫剧最激动人心的变奏，引发生猛型女主的风潮。
现在来看，魏姐也算发疯文化的先驱之一。
比如内核。
同样是爽剧，《黑暗荣耀》与《延禧攻略》有着根本性不同。
《延禧攻略》看似无视阶级，《黑暗荣耀》却放大阶级。
无论是文东恩吃紫菜饭团吃到营养不良，还是妍珍对女儿“贵的东西都很重”的淳淳教导，都让人津津乐道编剧笔尖之利。
富与穷、贵与贱，才是《黑暗荣耀》的隐藏主线。
冷血杀人犯狞笑着割断院长父亲的喉咙时，每个观众都感叹反社会人格的残忍冷血。
深想一层，单纯用坏好像不能解释这一段剧情的深意。
真正的答案，藏在手术前那一段关于泡面的对话里。
那一刻，恶人的恶因尊严被践踏而应激膨胀——“救我的命”与“你儿子不能吃泡面”这个事，竟然放在一个情境下讨论？
越来越多的人参与，越来越多的细节讨论，深度是越扒越有。
又比如超乎想象的情节。
《人民的名义》将反腐剧带到next level .
开篇直接用2亿赃款敲响惊堂木，几乎震慑住所有观众。
之后许多同题材都学了一手先声夺人。
作为扫黑剧，《狂飙》死的第一个人不是作恶的黑社会，也不是受害的老百姓。
而是一个政协副主席。
被吓死的。
一查，新的藏污方式又被解锁了。
亲娘的墓地打开，一沓沓人民币和成捆的金条差点晃瞎本人民群众的眼睛。
软柿子自爆，堪称四两拨千斤的妙笔——
指导组一到，京海市山雨欲来风满楼，也得以一窥这个示范城市背后水有多浑。
从这一幕开始，讽刺拉满的官场现形记，让我的背越绷越直。
不用剧方费劲吧啦强作营销，爆剧的内容本身就有巨大的讨论与延展空间。
数据可以发大水，但全网玩梗、全民讨论的氛围难以复刻。
就像一粒石子落入水中，剩下的交给涟漪自己来。
爆剧的另一个标准就是捧人。
《狂飙》让张颂文从圈内公认的实力派飞升为一线人气演员，兼具口碑与流量。
小到他院子里扎了个秋千，大到#陈凯歌扒开章子怡#优先与他合照……
住在热搜上的这段时间，让透明惯了的张颂文本人都无所适从。
有大器晚成，自然也有年少成名。
《隐秘的角落》里的三个小演员，从无人知晓到在各大导演的片子里刷脸，个顶个的未来可期。
荣梓杉去年就主演了陈思诚的电影《外太空的莫扎特》，和黄渤对戏也不露怯。
史彭元在《八角笼中》的表现也颇为抢眼。
王圣迪灵气四溢，将各式女儿演得各不相同。
《爱很美味》里的雯雯狡黠早慧，《保你平安》里的磨砺坚韧善良。
星途起点这样高，为天赋与努力并重的苗子们开了个好局。
流量与资源之外，更有说服力的是奖项。
殷桃早已凭《鸡毛飞上天》封后，拿下白玉兰最佳女主角。
惊鸿一瞥又现《人世间》。
郑娟作为上一辈女性形象的缩影，赚走了无数观众的眼泪。
为她撕下性感、纯欲的标签，点燃又一重女性魅力的火光。
《山海情》后，热依扎终于走出了人生的阴霾。
水花这个角色纯粹到让人忘了纷纷扰扰、闲言碎语。
从叶澜依到热依扎再到水花，《山海情》让她实现了演员的归位。
比起吴刚，观众觉得达康书记更亲切；比起孙俪，很多人觉得甄嬛更漂亮；夸唐艺昕会说“愚蠢，但实在美丽”，公认瑛贵人是毛晓彤最美的角色……
带新人出头，让熟面孔翻红。
现象级爆剧对于演员的加成自然也是现象级。
这种加成不局限于主角。
《狂飙》可不止捧红了一个张颂文。
高叶成为嫂系演员的代表人物，风情与狠厉都是她的魅力。
戏份寥寥的阿如那被赞演技出挑。
虽然长得像初中没毕业，但人家真的是上戏科班出身。
很多人惊叹他形象与剧中李宏伟的贴合程度。
在得知他还是《驴得水》的铜匠时，才惊叹他的可塑性。
《延禧攻略》中，受益最大的除了吴谨言，还有秦岚。
纯洁良善，用自己的方式对抗皇帝的强权与占有，拥抱注定悲剧的结局。
玉面菩萨一般的富察容音，是秦岚事业展开事业第二春的标志。
如今一部部姐弟恋演着，没有违和感，“姐姐”形象也不招人反感。
角色爆不代表剧爆。
但——
真的爆剧，一定会有角色突出重围。
运气好的，演员本人也一并飞升。
当然，谈爆款只讲体感不谈数据是耍流氓。
论上星剧绕不开收视率。
《人民的名义》在湖南卫视播出，创造了持续一个月的收视神话。
单集最高7.3%，单日最高6.7%，平均收视超过3.66%，刷新了省台卫视历史上所有收视纪录，以及近六年来电视剧总收视纪录。
《狂飙》在央八首播后，又在多个卫视播出，长尾效应也非常可观。
网台同播盛行的当下，也需要参考网播数据。
不过，各平台自有一套爆剧指标。
比如由桃率先打出名气的“热度破万”。
《赘婿》《苍兰诀》《狂飙》《长风渡》……一部部跻身榜单。
裤也有多部自己的“热度破万”。
《长月烬明》《他是谁》《护心》《偷偷藏不住》……据说，今年上半年就提前完成了去年全年的KPI。
鹅有自己的评分体系，热度破2万才能跻身热播行列。
热度峰值33520的《梦华录》被央视列入爆剧之列。
三个平台，三种算法，各有各的爆。
“出身”不同，热度生成的底层逻辑不同，很难横向比较。
此时，第三方平台的引入，又带来了新的腥风血雨。
云合、骨朵、德塔文、Vlinkage，生造出众多榜单：
“霸屏榜”“全舆情热度榜”“热度指数排行榜”“德塔文景气指数”“Vlinkage电视剧播放指数”……
N个榜单，N个结论。
在云合要看市场占有率，超过20%才算得上热剧；在骨朵要看全网热度，80以上算是小有热度……
Emmm……
没有618凑满减的决心，根本搞不清这些数据的含金量。
而它们最大的作用除了招商，就是粉圈做大字报。
只要隐去的信息够多，加的限定词够多，分类分得够细，胆子够大……
就能打出一个爆剧的旗号。
而由于接收信息的来源不同、个人倾向不同，观众对“爆”的认知也难免产生割裂。
“XX爆了吗”的讨论，一天能见到八百回。
你觉得有些剧算不上爆，却会被剧粉或演员粉甩出来的豪华数据“打脸”；你觉得有些剧爆了，又被一句“别身边即世界”堵得哑口无言。
最后还可能陷入自我怀疑……
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也许，真正的爆剧总会达成共识。
有人会质疑《还珠格格》《甄嬛传》《武林外传》《士兵突击》的爆吗？
多少年过去了，表情包、金句和各大社交平台的讨论，依然证明着它们的魅力。
而那些伪爆剧，过个几年还会被谁提起？
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