《芭比》发布新预告 完美童话世界被现实击碎

《芭比》

　　新浪娱乐讯 北京时间5月29日消息，据外国媒体报道，知名玩具“芭比娃娃”的真人电影《芭比》发新预告，粉红狂潮，精彩纷呈。

　　剧情也曝光：芭比们和肯们住在“每天、一切都很完美”的童话世界，而有一对芭比和肯到了真实世界，颠覆想象，展开冒险。

　　玛格特·罗比饰演芭比，瑞恩·高斯林饰芭比的男友肯，艾玛·麦基、Dua Lipa、凯特·麦金农、亚历山德拉·西普、伊萨·雷等也饰演芭比，刘思慕、舒提·盖特瓦、金斯利·本-阿迪尔、迈克尔·塞拉等也饰演肯（总之就是有很多个芭比很多个肯）。威尔·法瑞尔、亚美莉卡·费雷拉、阿丽亚娜·格林布拉特出演普通人类角色。

　　格蕾塔·葛韦格（《小妇人》《伯德小姐》）执导，并和丈夫诺亚·鲍姆巴赫（《婚姻故事》）一起写剧本，7月21日北美上映。

　　芭比娃娃是美国美泰玩具公司生产的一种时尚娃娃，已推出多部动画电影，在美国尼克儿童频道定期播出，该系列电影始于2001年推出的《芭比与胡桃夹子的梦幻之旅》，该片结合了当时环球影业最先进的CGI电脑动画技术制作而成，改变了芭比娃娃作为玩具静止不动的样子，正式进军影坛。该系列电影的第2部作品《芭比之长发公主》在尼克儿童频道上首次亮相，由芭比饰演长发公主。在接下来的15年里，芭比系列电影主要以发行DVD的方式推向市场，同时还在尼克儿童频道的电视特别节目上播出。2017年发行的第35部电影《芭比之电玩英雄》标志着该系列电影最后一次在电视上播出。从第36部电影《芭比之海豚魔法奇遇记》开始，登陆Netflix线上放映。继动画电影后播出了三部电视系列短篇，分别是《芭比之梦想豪宅》、《芭比播客》与《芭比梦幻屋冒险旅程》。

　　芭比系列电影的故事有改编自名著的，也有原创的，都是围绕着芭比这个独特的CGI动画主角而展开，并且经常将芭比娃娃塑造成一个向她的姐妹或年轻朋友讲述奇幻故事的现代女孩，然后又由芭比娃娃来扮演故事中的公主、仙子、美人鱼或者是歌星。电影风格也多种多样，有童话题材、时尚题材、奇幻题材、日常生活题材等，其中也有包含了音乐剧或芭蕾舞等艺术形式的电影。自上世纪90年代以来，由于网络和数字媒体的兴起，该品牌的销量和人气一直在逐渐下滑，而制作这些电影的目的就是为了重振芭比这一品牌。研究芭比电影与其他公主故事不同之处的学者们得出结论，美泰有意通过电影中的故事叙述来纠正其基于女性主义批评的品牌形象。

　　芭比娃娃在玩具市场上的人气在20世纪90年代开始逐渐下滑，当MGA娱乐公司推出一系列贝兹娃娃时，情况进一步恶化。这些贝兹娃娃的性感形象与芭比娃娃年长、纯洁的形象形成鲜明对比。因此，美泰公司试图彻底改革芭比品牌，通过聘请顾问专门对关键市场群体进行了研究，使芭比品牌玩具与现代消费者保持关联性。美泰公司的顾问最初曾考虑缩小芭比的胸部尺寸，但后来声称芭比的体型无法改变，因为“身材一直是她最大的优势之一”，这一举动可能也会因为美泰的竞争对手—性感贝兹娃娃的成功而被遭到市场的淘汰。美泰团队还考虑通过引入医生或律师来引导职业女性及其女儿，让她们继续成为芭比系列的市场受众者。然而，美泰公司的研究表明，女孩花在网上的时间比玩实体娃娃的时间更多。因此，原定的芭比娃娃商业计划被抛弃，转而通过网络或数字媒体寻找更多的互动平台。

　　这导致了芭比系列电影的诞生，他们最初把芭比重新塑造成一个公主，最终扩展到各种时尚和奇幻世界。这种策略的一个主要好处是可以围绕着市场营销来开发产业链，因为美泰公司可以发售每部电影特定的芭比公主玩偶娃娃，还把与电影相关的道具、服装、布景给商品化来销售。负责营销的美泰公司高级副总裁蒂姆·基尔平说：“你现在看到的是由内容和故事主导的几个不同的芭比世界。一个女孩可以理解芭比所扮演的角色，其他角色在做什么，以及它们之间的关系。这是一个更丰富的故事层次，从而导致更丰富的游戏层次。”

　　事实证明这一战略发挥了作用，以“公主系列”为主导的美国芭比娃娃销量在2006年增长了2%，在美泰玩具全球市场份额下降之际挽救了公司的利润。在电影中，美泰公司还聘请了一些著名公司和管弦乐队来担任演出，如伦敦交响乐团、捷克爱乐乐团和纽约市芭蕾舞团。这些关联团体也是可以代表美泰公司的营销团队，作为一种强化策略，帮助这些动画电影使观众受益，被视为具有教育意义的影片。