票房哑火之后，我们应该如何看待2024年端午档？

被视为暑期档“前哨”的端午档刚刚结束，3天11部的体量给观众提供了丰富的观影选择。但2024端午档首日却仅收获1.21亿票房，最终总票房3.78亿的成绩相较去年明显下滑。

为何这些“粽子选手”战绩平平？本期节目我们邀请到北京电影学院副教授翁旸，与我们一起共同复盘2024端午档。

2024端午档特点：平稳 均衡

晓丽：您如何评价今年端午档的整体成绩？

翁旸：从客观上来说，今年端午档的市场表现中规中矩，在票房成绩上与预期有一些出入，但是整体上是平稳且均衡的。

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平稳

从需求侧来看，年轻观众是内地电影市场的主力观众群，而今年的端午档撞上高考季，导致学生观影群体缺失；从供给侧来说，今年入市的十一部影片虽然质量较高，但缺乏头部影片做市场引流，社会情绪传播较弱。

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均衡

今年的端午影片供给类型均衡且多元，涵盖动作、战争、罪案、喜剧、家庭、动画等各种类型。

同时，影片的市场表现也非常均衡，票房排名靠前的影片的排片的占比率和票房的市场占有率相对均衡，没有出现往年的“单寡头”的现象。

瑕瑜互现

尽管今年端午档的票房成绩不尽人意，但总体上瑕瑜错陈，新片供给充沛，影片宣传各显神通。

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喜剧标签

今年端午档的影片十分偏爱喜剧标签，文艺电影《走走停停》从创作到宣发都紧紧地贴着轻喜剧的标签，甚至把“轻喜剧电影”的词条写到了官方抖音账号的介绍栏。

影片中一些经典的喜剧片段在短视频平台的播放率突破千万次，比如，吴爸爸在吃饭时一言不合就要掀桌子，金靖饰演的妹妹吴双跳上饭桌用力量压制的片段点赞量高达200万余次。

犯罪题材影片《扫黑·决不放弃》中肖央和范丞丞的组合被网友戏称为“窝囊师徒”，二人在影片中抛出了许多戏剧性和喜剧性的包袱。

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地域属性

除此之外，端午档影片的票房在地域性的呈现上也极具特色，其中电影《谈判专家》和《走走停停》的票房在分别广东和上海具有明显优势。对此，翁旸分析道：“从影片票房产出的地域属性上看，今年的端午档符合市场的基本逻辑，比如，北方观众更偏爱喜剧，在广东地区港产片的票房会相对较高，而北京和上海是艺术性影片的票房重仓。”

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IP属性

除了地域性呈现明显，今年端午档影片的IP延展性也非常强，比如，影片《扫黑·决不放弃》是高口碑网剧集的续作；电影《谈判专家》改编自好莱坞经典电影《王牌对王牌》；唯一一部青春爱情题材的影片《我才不要和你做朋友呢》同样改编自2020年上线的高口碑同名网剧，电影版沿用了网剧的班底，故事情节的走向也与网剧基本一致，影片上映首日就占据了全国票房日冠的“半壁江山”。

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宣发策略

除了IP的延展性之外，端午档影片在发行策略上再出新招，电影《来福大酒店》在点映开启之后、正式公映之前宣布调档到6月28日，并且延长了影片的点映周期。

“在我看来，这一行为背后隐藏着一个积极的市场信号，说明我们现在的电影市场是相对自由的。”翁旸说。

事实上，端午档的功效更倾向于为暑期档预热。相较于暑期档，端午档体量较小，普通观众的观影习惯也缺乏固定培养，这些因素在一定程度上决定了档期内的票房上限。但是端午档与暑期档紧密相连，档期内多元化类型的影片有望成为暑期档“黑马”，拥有长尾的发展空间，创造出更高的票房价值。