飞驰宇宙vs唐探宇宙 IP开发如何两开花

近期，两大IP的衍生网剧《飞驰人生热爱篇》与《唐人街探案2》相差一天接连开播。当“飞驰”宇宙的青春风暴对阵“唐探”宇宙的沉稳老练，跨界才子韩寒与产品经理陈思诚正面交锋，韩寒能否在弯道中一骑绝尘，实现超车壮举？

谈到这次“对撞”的具体表现，中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山指出，尽管《飞驰人生热爱篇》比《唐人街探案2》早上映一天，但是实际的播放量却只有《唐人街探案2》的一半。

在陈思诚主导下，这些影视剧集已经形成了非常明确的影视风格，“唐探”系列的完成度非常高，而且其类型叙事是现在观众更为熟悉的美剧式节奏，加上《唐探》系列更广的基础受众，在触达面上占据优势。

而韩寒尽管近年来也不断地推出电影作品，但其实内容还是固定在人物精神成长的挣扎或者痛感上。《飞驰人生热爱篇》在定位上更为倾向于下沉市场，带有怀旧性质，是非常典型的网络文学爽文式的表达，更受系列粉丝观众的青睐。

事实上，不仅仅是《飞驰人生》系列与《唐探》系列，影剧联动已经进入了新的阶段。去年年底，《三大队》的电影与剧集几乎是同时间和观众见面的，同一个IP在不同的媒介、相同时段进行推出，逐渐成为一种新的趋势。

孙佳山透露，最初“唐探”IP的影剧联动，就是由剧集先行。网剧《唐人街探案1》计划是要在电影《唐人街探案2》上映之前播映，在故事上形成串联的同时，也为电影制造更大的声量。实际上，一部电影的热度一般在一个月左右，很快就会过去。但是推出了相应的剧集之后，整个热度持续周期会变长，形成更多的讨论。

影剧联动、剧影联动都是符合市场经济发展规律的，也为主创提供了更为多样化的探索路径。当然对于这样的模式，也存在着利弊。

有利的部分，在于商业利益实现了最大化，在延长IP生命周期的同时也能拓宽观众群体。而有弊的部分则是在不同媒介形态呈现的过程当中，质感会存在差异，从而令观众感到不满。以《三大队》为例，部分观众看完电影之后会觉得剧集的节奏相对较慢，他们带来的口碑评价甚至影响到了没有看过电影的剧集受众。因此，影剧联动对于片方和制作方来说是机遇和挑战并存的。

因此，影剧联动、剧影联动需要制片方做好商业模式和内容之间的平衡，无论是观众接受心理的角度，还是制作角度。

保持影剧联动，实现流量互换尤其重要。比如说《唐人街探案2》剧集播出后，很多原著粉纷纷表示“其实比前两年看到那些电影要更打动我”。而对于《飞驰人生热爱篇》，有的网友在评论的时候就明确地表达出不满：“哪怕不和电影角色同名，我都能给个及格分”，“看了两集之后就发现这是一个新故事”。

这是因为《飞驰人生热爱篇》与《飞驰人生》系列不同，虽然同样是韩寒公司作为主导，但是由另外一个团队制作的，因此存在风格不统一、故事不延续等问题。因此在剧集播出后，并没有承接春节档的良好口碑成绩，流量并未从《飞驰人生2》转向剧集，反而因为“珠玉在前”而受到拖累。

在孙佳山看来，对于纯粹的商业模式而言，同一IP影剧以不同的模式接连和观众见面的形式，会是未来电影行业的蓝海。在去年，《中国奇谭》里面一些特定的剧集要被改编成电影，《郑和下西洋》《异人之下》等立项待映电影作品也都具有影剧联动计划……这都是国内IP开发能力不断向前发展的鲜活体现。

IP未来发展的多媒介共生，其实是从一加一小于二的文化折扣走向一加一大于二的文化增值，它需要制片方具有强大的资源整合和创新能力，也意味着需要产出更为丰富的影视产品矩阵，对影视行业提出了更高的要求和努力的方向。