总局脱水收视率，《与凤行》持续走跌，玄幻剧上星真是夕阳迟暮吗

3月22日，总局的中国视听大数据开出了3月20日的黄金时段电视剧收视情况。随着这一期的数据开出，《与凤行》已经积攒了三天的收视率走势，通过这个走势情况，我们也可以对这部玄幻剧作品的上星数据情况进行管中窥豹了。

3月18日《与凤行》首播日，中国视听大数据的收视率成绩是0.537%。3月19日，该剧的收视率成绩是0.509%。3月20日，该剧的收视率成绩是0.508%。在中国视听大数据上，《与凤行》的收视率是连续下跌的状态。

结合酷云收视率来看，《与凤行》开播前两日的收视率成绩尚可，到了第三日和第四日，对比前两日的成绩，也出现了较为明显的下滑趋势。不知道这种下滑的趋势，是否可以最终稳定住。

收视率成绩连续下滑，在正常的电视剧播出当中，是很少出现的。正常的电视剧作品，都是收视率上扬的曲线，随着更多剧情的放出，大量观众进入，而不是离场。一般情况之下，电视剧的后续收视率，都是要比开局收视率强很多的。《与凤行》目前走出的这个下滑的曲线，非常符合流量剧、玄幻剧的常态走势状态。

为什么说这是玄幻流量剧的常态走势状态呢？因为流量类的电视剧作品上星，容易在首播日的时候，引入大量的粉丝型观众人群。但随着剧情内容的不给力、不抓人等问题，大量普通型的观众逐渐撤出，只凭借粉丝型的观众来维持的话，则基本上都会出现收视率下滑的趋势。

以往常态当中，很多流量剧的收视率数据都是开局便是最好成绩。而正常的电视剧则是，大结局才是收视率峰值。显然，在流量玄幻剧开局的时候，大量普通型的观众是不知道剧作类型的，都是抱着试试看的目的来看剧作的。但当普通型观众看完了几集之后，发现这种剧作风格不适合自己的时候，大家则选择退出了。

我在早前分析《与凤行》收视率和网络播出数字的文章当中已经通过数据例证的方式，得出过结论，《与凤行》的开局收视率，放在湖南卫视近期的电视剧收视数据当中来讲，还算是不错，但放在全部上星卫视剧的数据当中来讲，它离真正的爆款还有很远的差距。同时段来讲，《与凤行》甚至于连单台《小日子》的收视率都不如。

须知，电视剧《小日子》是东方卫视和浙江卫视双台播出。即便是拿《小日子》的东方卫视的单台收视率来讲，总局的中国视听大数据上，《与凤行》都持续与之存在明显差距。目前，中国视听大数据已经公布的三天收视数据当中，《小日子》已经对《与凤行》保持遥遥领先的趋势。这还是单台数据，联合东方和浙江双台，《小日子》更是明显胜于《与凤行》。

在网络播放数字方面，流量玄幻剧《与凤行》起到了它较为不错的流量价值。这类“电线杆子贴小广告”的电视剧，当然会在网络平台上形成流量数字。不然，流量明星就要跟随一起尴尬了。但是，《与凤行》这部玄幻剧，和赵丽颖顶峰时期的玄幻剧相比，已经是夕阳迟暮了。须知，赵丽颖顶峰时期的玄幻剧作品，曾出现过单部播放量过200亿的数字。而如今，这部戏能够最终播放过20亿，就烧高香吧。

无论在上星卫视的收视率上，还是在网络播放数字上，玄幻剧都无法和这个类型剧的巅峰时期相提并论了。这是数倍之的差距。对于观众们而言，选择离弃玄幻剧，也是必然。当观众们审美已经成熟，要求更为高级的电视剧作品的时候，这种处于低龄叙事状态的玄幻剧作品，当然只能成为夕阳迟暮的样子了。

对于湖南卫视而言，《与凤行》尚可的网络播放数字，当然可以利于芒果TV方面获取不少的流量粉丝会员付费等等。但是，对于上星卫视湖南台而言，通过《与凤行》这样的玄幻剧，实现自己收视率上的突飞猛进，再拿第一，显然这条路子，是走不通的。

玄幻剧，显然是落伍的电视剧类型，《与凤行》的夕阳迟暮，当然还有一些光亮，但这些光亮，断然不会长久了。观众成长了，低龄的电视剧注定要“西边的太阳就要落山了”。（文/马庆云）